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    2021年,中国电子雾化器发展新方向

    发布日期:2021-06-15浏览量:106
    自2018年国内电子雾化器的兴起,电子雾化器迎来飞速发展,可谓风起云涌,高潮迭起。2021年的今天,中国市场又有哪些新的发展呢?据相关调查分析,目前主要从以下四个方面来作简要概括。


    1.  雾化芯技术进一步推动雾化口感再次升级

    据调查,在影响消费者购买电子雾化设备的考虑因素中,品牌知名度、使用口感、整体做工及质量这三大因素是消费者购买的三大主要因素。其中,使用口感占比达74%,只比品牌知名度少6%。这进一步表明,使用口感,正在成为消费者对电子雾化产品购买的的最重要因素。


    蒸汽新消费做过多次的调查,根据调查总结出在使用口感中的细化指标中,干爽、细腻、柔顺的口感是消费者最看重的综合感受,这三大综合感受占使用口感中的66%。因此,口感的综合感受是消费者评价电子雾化设备口感好坏的重要指标。电子雾化设备在干爽、细腻和柔顺口感程度上的整体提升,将提高产品的重要受欢迎度。


    在使用口感中第二大细化指标中,香气质量仅次于干爽、细腻、柔顺,占比达61%。香气质量包括香气的浓郁程度、逼真度、雾气香味的均匀度以及整体层次感,是衡量香气质量的主要特性,消费者偏好香气饱满、还原度高、香精味自然、不浑浊、层次感分明的口感。在使用口感中的第三大细化指标中,雾气排名第三,占比达50%。消费者偏好输出稳定、成团性好、雾气量适宜、雾化分子颗粒细腻的电子雾化器。


    通过对使用口感中的细分指标的调查研究,得出结论:在用户使用电子雾化设备的过程中,如果口感不符合预期与口感一致性差是消费者眼中的两大痛点,占比分别达57%、53%。因此,持续优化产品口感性能,提升口感体验,成为2021年电子雾化器品牌厂商提升品牌影响力、扩大用户群体的一大发展方向。

     

    要提升产品的口感性能与口感体验,需要提升的核心关键雾化模块,即雾化芯。近三年来,以FEELM为代表的陶瓷雾化芯,凭借口感柔顺细腻的特点,成为市场主流雾化芯。FEELM推出的“好口感的秘密”,也赋予了电子烟多层次的雾化感受,雾化芯所产生的雾化粒子一般都小于1μm,可以带来更好的口感和更强的满足感。2021年,雾化芯技术进一步获得了创新发展。最近,华诚达推出的第六代AX大烟雾网芯陶瓷,广受关注。据了解,AX网芯大烟雾陶瓷采用特殊工艺,双网芯发热,发热面积增大了2倍,发热启动速度快1.5倍,真正做到了秒吸而且大烟雾。同时,嵌入式极速发热,口感稳定,从第一口到最后一口,口感基本不变,雾化雾气分子颗粒更加细腻,小于0.6微米,口感非常饱满、绵柔、细腻飘香。


    2. 电子雾化器价格迎合市场,进一步亲民

    国内电子雾化器随着市场的进一步发展,价格更加贴近用户。多家品牌厂商均推出低价换弹套装与烟杆,低价烟杆迅速杀入下沉市场。


    2021年, 降低烟弹价格成了价格竞争的关键。随着行业主流品牌推行低价,最低平均每颗烟弹不到20元。行业大品牌大幅调整价格,使得电子雾化器行业逐渐摆脱“暴利”标签,也为市场价格的正常回归释放重要信号。


    3. 全国各城市开设零售店铺进一步加速,线下渠道开拓如火如荼

    自2019年11月电子烟线上禁令出台,要求电子烟生产、销售企业或个人关闭电子烟互联网销售网站或客户端,电子烟市场迎来一场全新的渠道之争。而在过去的一年,各大品牌火力全开,以专卖店渠道、大KA渠道、3C数码渠道、便利店渠道、夜场酒吧等迅速铺开线下市场。其中以悦刻、柚子、魔笛这三个品牌的市场覆盖率最大,据悉,这三个品牌在全国均开了超过1万家电子雾化器品牌专卖店。最近,铂德品牌引入手机零售高管,并国内3C数码分销商天音通信正式达成合作,利用天音成熟的3C数码销售渠道的优势,对产品进行分销,这进一步扩大铂德在全国渠道消费的网络布局。

     

    2021年,也是精细化的市级渠道的一年。电子雾化器行业媒体也纷纷加入全国城市巡展行列,每个月近十场城市巡展,为电子雾化器品牌开拓全国渠道升级加速,随着线下店铺的全面铺开,电子雾化器在全国线下渠道与布点将遍地开花,迅猛发展。


    4. 工信部的《意见稿》推动中国电子雾化器行业更加规范、有序向前发展

    3月22日消息,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》。


    《意见稿》提出,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”此举将大幅度提升电子烟监管效能,有效规范电子烟生产经营活动,解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题。同时,也意味着电子烟或将迎来最强监管。

     

    由于电子烟行业的发展仍未成熟,市场上缺乏综合实力突出的企业,未形成具有良好口碑的品牌,消费者对于产品的质量也保障仍缺乏信心,监管的加强将有助于该行业的良性发展。

     

    未来电子烟市场将长期存在并不断发展,不断加强的监管政策,对电子烟产品也提出更高要求,品牌厂商需要不断加强生产合规可靠产品,以及研发技术的创新与发展。


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